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“泛亚电竞”爱奇艺的野心:用商业自制改造广告业

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“泛亚电竞”爱奇艺的野心:用商业自制改造广告业

2021-10-13  点击量:

本文摘要:伊利依然自由选择传统媒体的时候,蒙牛全线产品都亲吻了互联网。

伊利依然自由选择传统媒体的时候,蒙牛全线产品都亲吻了互联网。一个典型的案例,是7月份上线的短片《最爱吃的饭》,描写老母亲与女儿之间的亲情故事。

这段由现实故事改篇而来的短片,在爱奇艺上线10天,《最爱吃的饭》在各平台播出的点击量早已突破1.8亿,微博发送22.4万,评论1.9万,点拜5.5万。几秒钟的遮住 与点击率不相称的,是片中品牌的遮住次数——仅有两次:2分09秒和2分16秒,且每次的持续时间不过2、3秒钟。

在4分钟的短片中,连“打酱油”都算不上。短片创作方这样顽皮,广告主告诉吗? 爱人奇艺商业制做中心总监袁嘉露讲解,在收到brief以后,爱人奇艺与蒙牛展开了多次辩论,《最爱吃的饭》大自然是辩论的最后成果。这是“焕轻”的第一波宣传,主打品牌知名度。

袁嘉露讲解说道,大多数时候快消品广告只是起着品牌通告和警告的起到,很难在15秒里面把功能详尽讲清楚,因此爱人奇艺必须较慢的投出品牌理念,再行把“焕轻”品牌做到一起。不论是《最爱吃的饭》,还是《老爸老妈抵达吧》,目的都是为了蒙牛旗下的焕轻品牌的推展——焕轻系列牛奶的主要消费者是中老年人群。这一类人群的消费特点很独特:消费能力很强,然而执着价廉物美的商品;对与身体健康涉及的产品关注度较高;更加重视产品的质量。

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而且,购买者往往和使用者是僵化的。换句话说,老年人所用于的产品,往往是他们的儿女获取的。显而易见的事实造成了老年人产品都在回头“过节”路线,脑白金乃是典型案例。而某种程度是情感表达意见,蒙牛和爱人奇艺自由选择了打情感牌表达表达意见。

袁嘉露回应:“父母上了岁数,就不会开始批评自己的价值,一方面期望需要为子女做到更加多的事情,一方面也不会对自己有一些不热情。而我们期望表达的理念叫作‘父母价值不卸任’,而在这个过程中,情感的意义是打破一切的。” 另一方面,互联网受众的特质也起着了决定性的起到。由于互动性强劲,网络视频的受众相对于电视观众,更加老实,对于欺诈的东西辨识度很高,对商业化的信息很脆弱。

这就为创作方明确提出了拒绝。袁嘉露讲解说道:“一方面我们所面临的目标人群是以子女居多的,我们期望通过与他们的对话来启动时每个人心中都有的对父母的深情,但是适当的,这种启动时也应当必需首先是真诚的、现实的、而不带上任何功利心的。

因此,我们自由选择现实故事公益微电影的这种交流方式,期望将最纯粹的打动呈现出给网友。” 爱人奇艺的野心:用商业制做改建广告业 事实上,此次合作一共还包括了4支视频,《最爱吃的饭》是第三支。还有一套真人秀的节目《老爸老妈抵达吧》,与《爸爸去那儿2》同时播映。

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此前,爱人奇艺也曾为蒙牛未来星制作《生而闪亮》等节目。这些节目尽管都归属于商业制做,但反响都不俗,也从一个侧面体现了爱奇艺的商业制做能量。

在公司大制做战略的推展下,爱人奇艺的商业制做发展速度十分快速增长,并构成了一套完善的制作流程。不同于有些视频网站外包商业制做内容,爱人奇艺将制作与传播一揽子拿在手里,并且不会为客户获取ROI更高的统合内容营销解决方案。

多达,2014年,爱人奇艺的商业制做节目就有40多个。如果说“制播分离出来”意味著传统电视媒体的改革转入到深水区,那么“制播合一”已沦为网络视频的趋势。一方面是部分传统媒体的内容仍然向网络媒体对外开放,一方面是版权方的要价“水涨船高”,几方合力将视频网站“迫”上了制做模式的路。爱人奇艺早就开始向上游扩展,某种程度是盗版内容的播出平台,同时也是内容获取方,以“工作室战略”和“百度大数据”为相结合,为品牌获取内容营销全案服务。

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在这样一个内容为王的时代,消费者并不吝惜时间来观赏广告,只要广告能获取不一样的体验。特别是在是在内容引人入胜的前提下,他们是乐意观赏甚至传播的。早于在上个世纪九十年代,商业制做内容就早已经常出现了。

一度闻名遐迩的《直综艺》,正是泰国直集团出资赞助商的。节目本身的质量,让《直综艺》维持生命力至今,而观众也会将其视为广告。事实上,这种由广告主获取资金,制作方获取创新,而观众获取注意力,三方通力合作,所制作出来的内容,不论是从可看性还是效果,都相比之下比不上传统的广告。而制作费用方面,相比较传统电视广告以致于上千万的制作费用,商业制做内容的成本增加了很多。

从这个意义上来说,视频网站通过商业制做内容,正在改建广告行业。


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